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探寻我国农产品区域品牌标准化建设有用路径

2020年02月12日 05时
经济日报
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探寻我国农产品区域品牌标准化建设有用路径

目今，农产品区域品牌建设不但是墟落振兴战略的主要抓手，也是标准化在农业领域的详细实践，有利于增进农民增收、农业提质增效、工业扶贫。农产品区域品牌建设能够更好地使用特定的地理情形优势，相关政府、企业与农民等相助，用奇异的自然资源以及种养殖、培育、加工手艺生产并销售有特色的农产品，以形成具有区域特色的产品品牌，打造优异的区域形象，增添农产品销量，加速生长。与此同时，增强农产品区域品牌标准化建设，也有利于推进质量兴农、品牌强农，是实验墟落振兴战略、推动农业高质量生长与实现品牌强国战略的起劲探索与实践。

　　近年来，我国多地通过增强农产品区域品牌建设，吸收大宗农户和农民相助社等多种农业谋划主体投入到特色优势工业生长中，区域经济效益显著增添，农民收入提高，进一步实现工业扶贫以及墟落工业振兴。然而，我国一些农产品区域品牌标准化建设历程中，也面临诸多机缘与挑战。

　　我国农产品区域品牌在短期内对我国农业提质增效、农民增收以及墟落工业振兴施展了起劲作用，可是冒充伪劣产品充满市场、产品质量狼籍不齐等问题仍然严肃，或将导致农产品区域品牌声誉严重受损、品牌贬值以及生长受阻。

　　我国农产品区域品牌在早期生长历程中，主要是以少数龙头企业或少数农民相助社为主体，从事区域特色农产品的品牌化建设，其产量和规模都不大，因而农产品区域品牌标准化问题不突出。然而，随着许多相助社和农户加入到我国农产品生长步队，农产品的产量和规模日益增大，其区域品牌标准化的短板逐渐凸显。

　　因此，目今亟待增强与完善我国农产品区域品牌标准化建设。农产品区域品牌标准化包括种养殖生产手艺标准化、全程质量清静监视标准化、制品验收标准化与品牌运营标准化。农产品区域品牌标准化建设则包括“标准系统的制度建设”“标准执行的人才支持”与“标准完善的科学治理”，建议从上述三方面入手，逐步增强与完善我国农产品区域品牌标准化建设。

　　首先，应尽快构建农产品区域品牌的标准系统。一是完善农产品区域品牌种种标准。针对我国现有的农业领域种种标准，团结农产品区域品牌标准化基本框架，在科学要领指导下建设健全生产、流通与销售等各环节的标准，并且由有关政府部分统一制订并公布实验农产品区域品牌种种标准。二是以全工业链为工具，科学构建农产品区域品牌的标准系统，包括手艺标准化系统、质量标准化系统与运营治理标准化系统。在差别种别农产品种养殖生产环节，建设手艺标准化系统；在生产、制品验收、流通等各环节建设全程质量标准化系统；在区域品牌形成、撒播与生长各阶段建设运营治理标准化系统。以这三大基本标准化系统为框架，差别农产品区域品牌可以团结现实，充分验展地方优势，立异头脑，体现标准化与个性化的科学融合，建设健全农产品区域品牌标准系统。三是在构建标准系统时注重内外部的协调一致性。依据差别类别的农产品区域品牌特征，构建内部标准衔接有用的产地生态情形、种养殖环节、采摘、初深加工、包装、制品验收以及仓储、运输、营销各环节的标准系统。同时，各标准系统之间要注重标准无缝衔接、信息有用对接。

　　其次，起劲作育和引进标准化建设的人才步队。一是通过多种形式引进农产品区域品牌标准化建设的高端人才。对农业手艺专家、标准化研究者、品牌化治理职员等农产品区域品牌标准化建设的相关人才通过政府有关部分协调与激励，接纳兼职、果真招聘、高薪聘用等方法，进一步提高标准化人才步队的专业能力水平。二是为农户、相助社等生产谋划主体提供全方位的标准化培训。一方面，由政府部分主导、团结农业社会化效劳机构与组织，接纳集中与疏散、室内与田间、线上与线下相团结的多种培训方法。培训内容包括农产品区域品牌标准知识、种种标准系统及其手艺操作、执行、监视与治理等。另一方面，针对现有下层治理职员和手艺职员、树模户及宽大种养殖户等举行分条理培训。团结区域品牌标准化中的种养殖生产手艺、全程质量清静监视、制品验收与品牌运营的差别方面开展分类培训。通过树模区实训与履历分享、代表性品牌谋划主体实地指导、审核奖励与反响视察，形成具有实践演示、恒久跟踪式培训与短期集中式培训相团结的综合式培训。

　　再次，进一步增强标准执行与监视、反响的科学治理。一是以政府部分为主导，第三方权威机构协助，增强农产品区域品牌相关标准的执行力度。实验农产品区域品牌标准的严酷执行流程，并未必期开展执行效果评价。差别环节的标准由对口的政府部分予以执行，专业性较强的标准委托第三方权威机构执行。关于执行效果评价较差的区域品牌实时果真宣布，责令其整改，效果评价仍较差予以摘牌。在此基础上，使用物联网等智能化手艺立异，增进标准的科学落实落地与严酷执行。二是要充分验展政府的公信力和权威作用、监视手艺优势，引发市场声誉作用，构建农产品区域品牌标准化的监视机制。政府部分可建设区域品牌标准化的信用档案，通过实时监视，增强对品牌声誉的威慑治理。三是应用大数据手艺推进农产品区域品牌标准化的反响系统建设�？捎烧糠种鞯�，支持部分有实力的龙头企业或者农民相助社实现手艺先行。通过售后反响快速响应等系统建设，实现权责明晰、包管消耗者权益，同时依据反响信息实时调解农产品区域品牌的标准，使农产品区域品牌标准化建设顺应快速转变的市场情形。

（作者单位：东北财经大学经济学院）

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